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Glu明星IP手游突然下架 未来的路怎么走?

手游圈里有这么一句话:拥有一个好 IP 等于成功了一半。这句话放在今天依旧适用,对于 Glu 来说,明星 IP 手游就是公司未来的主要发展方向,《金·卡戴珊:好莱坞》让 Glu第一次尝到了明星手游的甜头,那么 Glu 未来推出的明星 IP 手游也会如此一帆风顺吗?我看未必。

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《凯蒂·佩里:流行乐》突然下架?

近日知名移动应用市场研究机构 App Annie 发布消息称,Glu 旗下第二款明星 IP 手游《凯蒂·佩里:流行乐(Katy Perry Pop)》已经关闭,用户已无法在 App Store 和 Google Play 上找到这款作品,如此突然的下架让所有人都始料未及,并且在下架之前并没有相关通告,Glu 目前还没有就这一事件进行回复。

 

作为 Glu 看好的明星 IP 游戏,《凯蒂·佩里:流行乐》同样承载着提高 Glu 业绩的使命,游戏一经推出便获得了新西兰等 iOS 商店 Banner 头条推荐的礼遇。到现在为止,这款游戏曾进入过下载榜 Top 10,但是在付费榜的表现却很一般,即使在表现最好的美国 iOS 畅销榜单上也没有排进过前 250 名,与《金·卡戴珊:好莱坞》在推出第二天就进入畅销榜前 10 并保持了超过一年的成绩相比,显然就逊色得多了。

在《凯蒂·佩里:流行乐》里,玩家可以在水果姐的指导下进行作曲、录制 DEMO、制作专辑、开演唱会等等,水果姐就好像老司机那样带你登上明星之路的巅峰,与《金·卡戴珊:好莱坞》不同的是,这款游戏更多是让玩家感受舞台和歌曲创作上的各种激情时刻,要说互动性个人认为比《金·卡戴珊:好莱坞》要强一些,不过从上手门槛来说,则要比《金·卡戴珊:好莱坞》更高,毕竟有些内容需要玩家很好地去理解。

当初这款游戏发布的时候,水果姐一同在自己的社交帐号上发布了上架信息,仅仅 8 个小时便收到了超过 30 万点赞,因此游戏推出之后挤进下载榜前十是毫无悬念的,而这也是 Glu 想看到的。可谁曾想到,这款游戏的后劲与《金·卡戴珊:好莱坞》相比差了如此之多,虽然表面上 Glu 未对游戏下架发表任何评论,但是能够导致游戏下架的,最大的原因也就是卖相不好了。

 

《金·卡戴珊:好莱坞》成功不是偶然

显然《金·卡戴珊:好莱坞》的成功让 Glu 信心大增,因此才有了后续的与多个明星签约合作,作为第二款与歌手合作的作品,Glu 自然也是抱以很大期望,不过有部分玩家表示,在人物的养成方面,该作与《金·卡戴珊:好莱坞》有异曲同工之妙。

 

那么是不是说只要做到内容和类型的差异化就可以收到良好的市场效果呢,这一点其实 Glu 的另一款游戏已经给出了答案。去年下旬 Glu 与杰森·斯坦森合作推出了定点射击游戏《狙击手X:绝命杀机》,在游戏中需要通过定点射击来消灭敌方据点里的所有敌人,可是体验过这款游戏之后,不少玩家认为似乎少了点什么,没错,那就是杰森·斯坦森几乎就没露过脸,而且站桩射击类游戏在 Glu 旗下所有游戏中占了很大比重,除了游戏介绍里“杰森·斯坦森”这几个字,似乎就没有什么能够吸引玩家的了,因此玩法是否差异化并不是《凯蒂·佩里:流行乐》市场表现不好的主要原因。

其实我们可以来回顾一下《金·卡戴珊:好莱坞》都有哪些成功要素,首先金·卡戴珊经常在时尚、娱乐等板块的新闻中抛头露面,只要不是被时代抛弃的女性基本都认识她,显然《金·卡戴珊:好莱坞》更多的是瞄准女性这一个缺乏关注的市场,并且在游戏开发的时候,金·卡戴珊也有亲身参与,游戏中玩家的成长之路更符合女性的思考逻辑,女性时尚元素也很强。反观《凯蒂·佩里:流行乐》,很明显这是一款粉丝向作品,虽然没有机构做过相关的玩家性别统计,但至少不会像《金·卡戴珊:好莱坞》那样“女性化”,毕竟带着喜欢水果姐的心态接触游戏的男玩家也多的是。另外,虽说《凯蒂·佩里:流行乐》也有养成、装扮等要素,但是与《金·卡戴珊:好莱坞》比起来显得不够专注,对于男玩家来说,装扮审美什么的不重要,重要的是能不能快点让水果姐现身对自己进行“指导”。

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其次,金·卡戴珊虽经常在娱乐、时尚板块露脸,但是大家对于她的生活依旧是充满了好奇,相比曝光度更高的水果姐,金·卡戴珊显然更有神秘感,要知道“好奇心”也能够让一款游戏走向成功。最后就是推出的时机,《金·卡戴珊:好莱坞》推出时市场还鲜有这类作品,并且《金·卡戴珊:好莱坞》也让足够多的玩家认识到了这类游戏的相关玩法,因此从新鲜度来说,《凯蒂·佩里:流行乐》就难以超越《金·卡戴珊:好莱坞》。

Glu并未放弃明星IP手游

如果真如媒体们所猜测的那样《凯蒂·佩里:流行乐》下架意味着失败,那么 Glu 未来还会继续在明星 IP 改编手游的路上继续前行吗?答案是肯定的。目前 Glu 仍在开发明星 IP 手游,并且除了水果姐和金·卡戴珊之外,Glu 还与布兰妮、泰勒·斯威夫特签了约,会相继推出相关的手游作品。

 

此外,早在 韩式1.5分彩2015 年 12 月 Glu 进行了大规模裁员,这是一次前所未有的大裁员。此次裁员没有进行内部公告,转而采取面谈形式进行,裁员的目的更多是为了迎合公司未来的发展战略,将更多的资源集中在明星 IP 手游研发上,同时这也说明 Glu 并不需要太过多元化的产品线,精简人员可以为公司节省不少开支。

不过在明星 IP 游戏开发这条路上,Glu 也得多留个心眼儿。记得在 2011 年 4 月,美国 R&B 歌手 Beyonce Giselle Knowles 被一家名为 Gate Five 的游戏开发商告上曼哈顿高等法院,要求其赔款 1 亿美元,原因是她在《Starpower:Beyonce》这款音乐主题舞蹈游戏开发过程中不守信用违反合同,并试图高价勒索公司,最终导致投资人撤资,游戏开发被迫中止大批员工失业,看到这里小编心中不免有个疑问,《凯蒂·佩里:流行乐》的突然下架,会不会是因为 Glu 与水果姐产生了纠纷呢?

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